来源：长江商报 记者 张佩

　　“找工作，跟老板谈！”2018年夏天，在火热的世界杯上，凭借着简单粗暴的洗脑广告，BOSS直聘成功推销了自己，并迅速成长为“中国最大的在线招聘平台”。

　　这家在线招聘平台的操盘手，是年过43岁方才创业的赵鹏。他曾在事后详细讲解了自己策划世界杯广告事件的始末，颇有种“运筹帷幄之中”的自豪感。

　　不过，正如同其“洗脑广告”备受争议一般，近年来BOSS直聘的实际运营也矛盾不断——在上市后BOSS直聘股价一度出现大幅上涨，但公司业绩却连年亏损。

　　今年一季度，BOSS直聘业绩好转，营收同比增长44.3%，净亏损同比收窄93%。不过，抖客网，公司仍面临着营收结构单一、信息及内容安全等问题。近日，BOSS直聘还被传将实行变相“末位淘汰”绩效制度。

　　已经52岁的赵鹏，将为BOSS直聘平台勾画出怎样一幅未来？

　　转行瞄准在线招聘赛道

　　公开资料显示，赵鹏出生于山西长治，以山西省高考文科探花的成绩考入北京大学法律系，毕业后在团中央任职，29岁成为处级干部。

　　2005年，35岁的赵鹏离开体制内，入职智联招聘担任公关经理，后又转向TMT行业的投资。2013年，赵鹏开始筹划创业。当年12月，他创立“看准网”，本意是想成为“企业版本的大众点评”。在搭建网站的过程中，赵鹏和他的团队发现自己在招聘人才时遇到了瓶颈。

　　也正是以此为契机，赵鹏和团队开始转换方向，着手开发招聘工作平台。2014年7月，BOSS直聘APP正式上线。数据显示，截至2017年7月底，也就是BOSS直聘三周年之际，这个招聘平台已经拥有超过2700万用户。

　　不过，和当时市面上其他竞争对手相比，此时的BOSS直聘还有相当大的上升空间。据艾瑞统计数据显示，2017年上半年中国网络招聘市场中，前程无忧和智联招聘仍然领跑行业，其中前程无忧营收份额最高，占比31.8%；智联招聘紧随其后，占比30.7%。

　　作为后起之秀的BOSS直聘要如何在既有的网络招聘市场格局中杀出重围？赵鹏将目光投向了2018年的世界杯。

　　疯狂的世界杯营销

　　2018年的世界杯，留给中国球迷深深印象的不只是德国队爆冷出局，法国队勇夺冠军，更有洗脑一般的广告词“找工作！上BOSS直聘！找工作！直接！跟老板谈！升值！加薪！找工作！上BOSS直聘”。

　　就是如此简单、粗暴、洗脑式的广告，虽然引来不少网友反感，但从效果来看无疑取得了巨大的成功——据赵鹏自述，世界杯后BOSS直聘的活跃用户数量在这期间翻了一番，之后用户关注度稳定处于行业第一梯队。

　　事后赵鹏还在接受媒体采访时颇为自豪地讲述这段“梭哈”经历，整个世界杯期间BOSS直聘的广告投入达到一亿元，几乎是拿出了积累三年的所有资本在打这一战。但因为广告时长短，BOSS直聘累计播放广告达到64亿次，短时间内大量地重复宣传，最终使得赵鹏的背水一战成功了。

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